Partner di Ricerca di Google ADS
Stai controllando da dove arriva il traffico delle tue campagne?
Quando si investe in campagne Google Ads, ogni clic conta. Con CPC in aumento e tassi di conversione altalenanti, è cruciale assicurarsi che il traffico generato sia altamente qualificato. Ma sei sicuro di sapere da dove provengono realmente i tuoi utenti?
Se utilizzi la rete di ricerca, potresti pensare che i tuoi annunci compaiano solo su Google, ma non è così. Oltre ai risultati di ricerca standard, esiste un’ulteriore fonte di traffico: la rete dei partner di ricerca. Oggi analizzeremo proprio questa rete, per capire come funziona, quali opportunità offre e quali aspetti valutare per ottimizzare le tue campagne. (Spoiler: non esiste un elenco ufficiale dei siti partner, quindi niente illusioni su liste dettagliate).
Aggiornamento: a partire da Agosto 2025 è possibile visualizzare la lista dei Partner di Ricerca di Google all’interno dei quali sono comparsi gli annunci. Si tratta di un aggiornamento interessante che apre la strada ad un miglior monitoraggio delle performance delle campagne.
Cosa sono i Partner di Ricerca di Google?
I partner di ricerca di Google sono siti web che, attraverso un contratto di collaborazione, pubblicano sul proprio sito annunci derivanti da campagne Google Ads.
All’interno degli articoli, o nei risultati di ricerca interna di questi siti, si possono trovare annunci uguali a quelli che si trovano nella serp di Google.
Vantaggi e svantaggi di includere i Partner di Ricerca di Google
Google consiglia di includere i partner di ricerca all’interno delle campagne, ma è davvero conveniente utilizzarli?
Il principale vantaggio di includerli potrebbe essere l’aumento di copertura dell’annuncio, gli annunci saranno visualizzati da un pubblico potenzialmente molto più ampio.
Di contro, non è possibile controllare dove gli annunci vengono pubblicati né utilizzare le corrispondenze più specifiche (frase ed esatte) allo stesso modo delle campagne di ricerca, ottenendo quindi un traffico meno pertinente.
Partner di ricerca sì o no? Come sempre, dipende. Possono essere testati, ma è importante tenere sotto controllo i dati. Maggiore esposizione non significa sempre migliore esposizione.
Come monitorare e ottimizzare la visibilità sui Partner di Ricerca di Google?
Come tutte le funzionalità messe a disposizione da Google Ads può essere testata, ma è importante tenere sotto controllo i dati. Può succedere infatti, che anche in maniera repentina, il sistema inizi a pubblicare la maggior parte degli annunci sui partner di ricerca, esponendosi quindi in maniera maggiore ad un traffico di qualità inferiore. Un “segnale” che si stia verificando questa situazione può essere un aumento del traffico, ottenuto a parità di spesa, unito ad una forte diminuzione del costo per click ed un incremento elevato del ctr. Qualora, confrontando periodi diversi, doveste notare una variazione del genere, controllate subito quanti di quei click derivano dai partner di ricerca. Indipendentemente da questo, è buona abitudine controllare periodicamente la cosa, per evitare brutte sorprese.
Questo discorso vale prettamente per le campagne Rete di Ricerca. In altre tipologie di campagne, come ad esempio le Performance Max, purtroppo non è possibile controllare il traffico in maniera così capillare né escludere i siti partner. In questo caso è consigliabile basarsi sulle performance della campagna (acquisti o lead) e testare quando possibile nuovi asset e indicatori di pubblico. Nel caso di campagne di Lead Generation cercate anche di verificare, per quanto possibile, la qualità dei lead ricevuti.
Come visualizzare i partner di Ricerca su Google Ads: aggiornamento Agosto 2025
A partire da agosto 2025, Google Ads ha introdotto un significativo aggiornamento per le campagne Search, Shopping e App: è ora possibile visualizzare quali siti partner hanno mostrato i nostri annunci e quante impressioni hanno generato.
Cosa Cambia e perché è importante
Il nuovo report di posizionamento per la Search Partner Network (SPN) consente di visualizzare un elenco di tutti i siti partner dove gli annunci sono stati mostrati e accedere ai dati delle impressioni a livello di dominio.
L’introduzione di questa trasparenza offre diversi vantaggi strategici:
- Brand Safety: Gli inserzionisti possono ora verificare dove appaiono i loro annunci, identificando siti non coerenti con il brand e adottando misure preventive come l’esclusione a livello di account.
- Ottimizzazione delle Performance: Analizzando i dati delle impressioni, è possibile identificare i siti che generano traffico di qualità e quelli meno performanti, ottimizzando così le allocazioni di budget.
- Controllo Maggiore: La visibilità sui posizionamenti consente di prendere decisioni più informate riguardo alla partecipazione alla SPN, migliorando la gestione delle campagne.
Come Visualizzare il Nuovo Report sui Partner di Ricerca
Con l’aggiornamento di agosto 2025, Google Ads consente di accedere a un nuovo report dettagliato sui siti Partner di Ricerca direttamente dall’interfaccia, senza ricorrere a strumenti esterni, in pochi passaggi semplici.
- Accedi a Google Ads
- Vai alla sezione “Editor di Report”
- Selezionare il Report “Idoneità dei Contenuti”.
L’aggiornamento di agosto 2025 aumenta trasparenza e controllo per gli inserzionisti. Anche se mostra solo le impressioni, permette di ottimizzare le campagne e garantire coerenza con il brand. È consigliabile monitorare regolarmente i report sui Partner di Ricerca per assicurarsi che gli annunci siano mostrati su siti pertinenti e sicuri e migliorare così la qualità del traffico intercettato.
