Fare Local SEO per rafforzare l’identità e la visibilità locale

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AMBITI OPERATIVI COINVOLTI

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ATTIVITÀ SVOLTE

La strategia di local SEO e content adottata

Prima del nostro intervento, la situazione presentava diverse criticità:

• sito web online da pochi mesi, composto esclusivamente da una homepage;
• brand sconosciuto, privo di storico e autorevolezza digitale;
• nessuna presenza organica per ricerche Google rilevanti;
• forte necessità di raccogliere partecipazioni agli open day, pur sapendo che le iscrizioni sarebbero avvenute solo a gennaio 2026 (A.S. 2026/2027).

In sintesi, il progetto partiva da zero visibilità in un settore in cui fiducia, reputazione e autorevolezza sono fattori decisivi.

Fase 1. Architettura, Ottimizzazione On-Page, Ostacoli

In questa prima fase abbiamo gettato le basi per rendere il sito visibile e credibile. Siamo passati da un sito composto da una sola pagina (one-page) ad una struttura multipagina completa, organizzando i contenuti in modo logico sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Ottimizzazione On-Page e Organizzazione

Abbiamo lavorato su ogni singola pagina per assicurarci che Google la trovasse facilmente:

• Meta Title e Meta Description: li abbiamo riscritti tutti per renderli più accattivanti e spingere le persone a cliccare sui nostri risultati.
• Struttura dei contenuti: abbiamo ottimizzato e riorganizzato la gerarchia degli heading tag, adattandoci ai limiti imposti dal page builder.
• Nuova Homepage: abbiamo riprogettato la homepage non solo dal punto di vista grafico, ma anche per ottimizzare navigazione e contenuti. Il focus è stato sulle keyword locali (Milano), sulla chiarezza dell’offerta formativa e sulla comunicazione dei valori distintivi del nuovo liceo. La homepage è stata concepita come il pilastro centrale del sito, intorno al quale ruotano tutte le altre pagine.

Gestione dell’imprevisto: l’attacco hacker

Ad agosto 2025, mentre eravamo in piena attività, il sito ha subito un attacco hacker che ha compromesso i contenuti.

Siamo intervenuti immediatamente:

• Pulizia dei risultati Google: abbiamo rimosso tempestivamente i link malevoli che stavano comparendo nelle ricerche, evitando che Google penalizzasse il sito.
• Recupero lampo: utilizzando Google Search Console, abbiamo forzato la lettura delle pagine corrette, recuperando il posizionamento originale in meno di 10 giorni.

Autorità e Digital PR

Per dare ancora più forza al brand, abbiamo supportato il cliente con una strategia di Digital PR, fornendo indicazioni precise sulle testate giornalistiche da contattare per pubblicare articoli che parlassero della nascita del Liceo, prima, e dell’inaugurazione, poi. Questo ha permesso di creare una rete di citazioni esterne che ha confermato a Google (e ai genitori) la serietà del progetto.
Al termine di questa fase, abbiamo iniziato a raccogliere i primi, significativi, risultati in termini di visite e interesse.

Fase 2. Content strategy per la Local SEO

In questa fase, il cuore dell’intervento si è spostato sull’intercettazione della domanda consapevole, presidiando l’intero funnel decisionale dei genitori.
Abbiamo implementato una strategia a doppio binario:

• Ottimizzazione per Google, LLM e AI Overview: abbiamo elaborato un Piano Editoriale basato sui reali bisogni degli utenti (genitori e studenti), strutturando i contenuti non solo per il ranking tradizionale, ma anche per essere facilmente processati dai Large Language Models (ChatGPT, Gemini). Questo approccio ha permesso al Liceo di essere citato nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale e posizionato nelle ricerche di Google.
• Strategia di Cross-Authority: per accelerare il trust del dominio (nuovo e privo di storico), abbiamo instaurato una sinergia strategica con un altro sito del cliente, relativo ad una scuola di formazione post-diploma già avviata.
  Attraverso il blog di quest’ultima, abbiamo generato citazioni e link contestuali autorevoli. Questa operazione di “Internal Digital PR” ha fornito ai motori di ricerca (e ai genitori) segnali inequivocabili sull’identità del nuovo Liceo, consolidandone la rilevanza e l’autorevolezza in tempi record.

Fase 3. Local SEO & Google Business Profile

In questa fase ci siamo concentrati sulla visibilità locale, fondamentale per una scuola che opera sul territorio di Milano. Abbiamo ottimizzato da zero la scheda Google Business Profile (l’ex Google MyBusiness), curando ogni dettaglio: dalla scelta delle categorie più pertinenti alla scrittura di descrizioni chiare, fino alla pubblicazione di post legati agli open day.

È proprio in questa fase che abbiamo registrato la maggiore crescita organica.
Il successo è arrivato grazie alla combinazione di tre elementi:

• Sinergia: il lavoro combinato tra blog, scheda locale e citazioni del brand su altri siti ha creato un segnale di fiducia fortissimo per Google.
• Contenuti visivi: l’ultimo grande balzo di visibilità è avvenuto con l’apertura fisica della sede. La pubblicazione delle foto reali degli spazi scolastici ha dato segnali concreti e migliorato il posizionamento.
• Il limite delle recensioni: le attuali policy di Google prevedono infatti la disattivazione delle recensioni per gli istituti scolastici rivolti alla fascia 6-18 anni. Nonostante l’impossibilità di mostrare le “stelline”, la completezza delle informazioni e la strategia dei contenuti hanno permesso al liceo non solo di scalare il Local Pack, ma di trasformare la scheda in un canale attivo di acquisizione, generando visite al sito e contatti diretti.

Risultati della strategia local SEO

I dati confermano l’efficacia della strategia adottata, con una crescita esponenziale nel periodo chiave della scelta scolastica (settembre-dicembre).

• Performance del traffico organico
  Confrontando il periodo di lancio (01/09/2025 – 15/12/2025) con il periodo precedente (18/05/2025 – 31/08/2025):
  • Sessioni organiche: aumento da 342 a 2.442 (+614%).
  • +1.034% Visibilità: aumento da 4.340 a 49.200 impressioni  
• +602% Click: aumento da 332 a 2.330 click dai risultati organici 
• Posizionamento organico
• Dal 1° ottobre 2025, il sito occupa stabilmente la prima pagina per tutte le keyword principali. Il numero di keyword posizionate è passato da 65 a 910, mentre il posizionamento medio è migliorato drasticamente, passando da 25,5 a 5,7.
• Engagement e autorevolezza
  • Contenuti del blog ben posizionati
  • Citazioni all’interno di AI Overview
  • Visibilità su LLM come ChatGPT e Gemini
• Metriche Local SEO
  Nel periodo settembre – dicembre 2025 registriamo:
  • 26 chiamate
  • 797 clic al sito web
  • 4.607 ricerche in cui viene mostrato il profilo del Liceo
• Metriche di conversione
  L’efficacia della strategia si misura nella capacità di generare azioni concrete:
  • Totale conversioni: 380 lead qualificati
  • Dettaglio: 374 click diretti a Eventbrite per iscrizione agli open day e 4 invii form di contatto diretto.

Perché il progetto ha funzionato?

Questo progetto rappresenta un caso di successo perché dimostra come una strategia SEO ben pianificata possa costruire l’autorità di un brand da zero in un mercato competitivo.

La chiave è stata l’integrazione tra Local SEO, SEO tecnica e content marketing. Non ci siamo limitati ad “indicizzare un sito”, ma abbiamo costruito l’identità digitale di una scuola affinché fosse la risposta perfetta per un genitore o per un futuro alunno.