Il caso di un parco avventura
Immerso nei boschi toscani, il parco avventura protagonista di questo progetto offre esperienze all’aria aperta per famiglie, gruppi di amici e turisti.
L’attività ha una forte stagionalità, concentrata in pochi mesi gran parte del fatturato e punta su un pubblico di prossimità, proveniente dalla Toscana e dalle province limitrofe.
Cliente tra i più storici del nostro portfolio, ci ha affidato la gestione delle campagne Google nel 2016, con un obiettivo chiaro e ricorrente: massimizzare le prenotazioni online durante la stagione attiva attraverso un’attività di pubblicità turistica mirata e l’utilizzo di strumenti come i servizi locali Google e le Local Ads Google.
OBIETTIVI
- massimizzare le prenotazioni
- intercettare traffico pertinente
il CTR delle campagne
il cpc medio, costante negli anni
AMBITI OPERATIVI COINVOLTI
Monitoraggi
L’utilizzo dei monitoraggi è fondamentale al fine del corretto tracciamento delle campagne e necessario per la raccolta e l’analisi dei dati
Google Ads
Una presenza su Google ben studiata è il primo passo per intercettare le esigenze specifiche del cliente finale e guidarlo verso la conversione.
ATTIVITÀ SVOLTE
Fase 1. Analisi iniziale e impostazione corretta
Quando è iniziata la collaborazione, il cliente gestiva le campagne Google in autonomia, con una copertura geografica limitata e poche ottimizzazioni. L’analisi iniziale ha permesso di strutturare correttamente l’account, ottimizzare la presenza sulle ricerche più rilevanti e concentrare gli sforzi nei territori strategici grazie all’utilizzo di Local Ads Google.
Fase 2. Una gestione costante, mirata e flessibile
Ogni anno, ad inizio gestione campagne, l’intervento del nostro team tecnico ha assicurato aggiornamento della strategia e della struttura delle campagne per assicurare continuità di risultati tenendo conto di 3 aspetti fondamentali:
- stagionalità delle attività (apertura/chiusura del parco);
- iniziative promozionali (ad esempio le “Notti nel bosco” o gli “Addii al nubilato”);
- budget disponibili (variati di mese in mese)
L’approccio è volutamente semplice, ma efficace: tenere tutto aggiornato, investire nel momento giusto, sul target giusto, con un focus costante su conversioni e prenotazioni, sfruttando le potenzialità dei servizi locali Google per aumentare la visibilità nella zona di riferimento.
Fase 3. KPI alternativi e un rapporto basato sulla fiducia
A causa dell’impossibilità di tracciare in modo preciso le prenotazioni online (per via del mancato dialogo tra sito, Google Ads e piattaforma di booking), il lavoro è sempre stato orientato al risultato reale, misurato con:
- monitoraggio delle interazioni e contatti dal sito;
- feedback regolare da parte del cliente;
- controllo incrociato dei dati da Google Analytics
RISULTATI:
Nonostante l’assenza di un tracciamento perfetto, i dati raccolti nel tempo hanno mostrato una chiara evoluzione del progetto: ad ogni nuova stagione il cliente ha registrato crescita del traffico profilato, miglioramento nell’efficacia delle conversioni, mantenendo sempre un investimento per clic ridotto.
Nonostante alcune variazioni stagionali, il progetto resta solido grazie alla collaborazione stretta e al feedback diretto del cliente.
In conclusione, la strategia consolidata di pubblicità turistica e l’uso dei servizi locali Google hanno generato ricavi regolari nella stagione attiva, garantendo al cliente un flusso stabile e costante di prenotazioni.
RICHIEDI UNA CONSULENZA GRATUITA