IL CASO – Promuovere un’impresa di pulizie in un mercato altamente concorrenziale con un budget molto contenuto
Impresa di servizi di pulizie presente sulla Regione Lazio.
Specializzati in soluzioni professionali per il trattamento e il ripristino di pavimentazioni in marmo, parquet, cotto, moquette, PVC, linoleum, resina, cemento e pietra.
La sponsorizzazione online è iniziata unicamente su Google ADS.
Il budget a disposizione è limitato per il settore (20€ al giorno) e consente di intercettare meno del 20% della Quota Impression.
OBIETTIVI
– Farsi conoscere sul territorio intercettando le migliori ricerche possibile
– Ottenere contatti. Richiesti almeno 20 contatti mensili per rientrare delle spese pubblicitarie
ATTIVITA’ SVOLTE
Sistemazione Monitoraggi
Implementazione del GA4 e Sistemazione Monitoraggi Clic Mail, Clic Tel, Compilazione Form. Inoltre è stato implementato il monitoraggio di conversione tramite Tag Manager.
Creazione di Campagne Search
Abbiamo ritenuto essere la campagna più adeguata considerato l’obiettivo di intercettare ricerche legate ad agenzie di pulizie e/o la pulizia per il tipo di pavimentazione specifica.
Attività volte a migliorare il punteggio di qualità delle campagne
Con le ottimizzazioni sono stati migliorati man mano i punteggi di qualità delle parole chiave. Sono state inoltre inserite pianificazioni nella pubblicazione per far comparire gli annunci unicamente negli orari lavorativi e migliorare la visibilità nei momenti più proficui andando quindi incontro alla necessità di sfruttare nella maniera migliore possibile il budget.
RISULTATI:
E’ stato innanzitutto raggiunto l’obiettivo di intercettare traffico pertinente per farsi conoscere. Dopo 3 mesi il numero di conversioni ha iniziato man mano a crescere portando ben 28 contatti totali raggiunti solo da campagne, che sono andati crescendo nei mesi successivi indipendentemente dalla stagionalità.
Nel tempo, il costo di conversione è stato nettamente abbassato, passando da una media di 100€ per contatto a una media di 17€ ( fino a punte d 7€ per contatto).
24 Ottobre 2023